【行走中国·2017海外华媒江西行】绿水青山就是金山银山 “中国最美乡村”婺源秀出“旅游+”新姿彩

　　红枫林讯：“等闲识得东风面，万紫千红总是春。”在生态文明建设过程中，婺源发挥全域2967平方公里是一个国家3A级景区的比较优势，实施“发展全域旅游、建设最美乡村”战略，把旅游业作为第一产业来打造，做到“产业围绕旅游转、结构围绕旅游调、功能围绕旅游配、民生围绕旅游优”，带动经济社会协调、融合、健康发展。“十二五”期间，婺源三次产业比例由15.3∶40.7∶44优化为13.6∶32.5∶53.9。 　　今年1至6月，婺源接待游客1299.6万人次、门票收入3.2亿元、旅游综合收入79.37亿元，同比分别增长9.17%、12.75%、41.81%。荣获全省唯一的“中国优秀国际乡村旅游目的地”，入选美国CNN“40个中国最美的地方”。篁岭创国家5A级景区通过景观质量初评，婺女洲徽艺文旅特色小镇、翼天文化旅游城二期、丛溪乡村旅游度假区、江湾特色小镇等一批重大旅游项目加快推进，旅游发展后劲不断增强。
　　“旅游+体育”绽放新活力——实现“淡季不淡”，游客不断
　　8月20日，2017中国婺源逍遥峰山地自行车越野挑战赛在婺源县珍珠山乡举办。比赛吸引了来自浙江省、安徽省、南昌市等11个省市近500名选手参与角逐。今年4月，中国婺源“体彩杯”环秀水湖国际越野赛在珍珠山乡举行。如今，珍珠山乡从一个名不见经传的小乡跻身为全国首批运动休闲特色小镇，成为婺源“旅游+体育”跑出的一匹“黑马”。 　　近年来，随着乡村旅游快速发展，婺源也遇到了“旺季人满为患、淡季难以维系”的不足问题。如何突破旅游发展“瓶颈”？婺源以门球运动项目为龙头，争取承接各级各类门球赛事活动，以此“做热”淡季旅游经济。目前，婺源18个乡(镇、街道、园区)实现门球运动全覆盖，获评“中国门球之乡”称号。
　　“一枝独放不是春，百花齐放春满园。”在开展门球体育赛事的同时，婺源挖掘境内古驿道、河流、峡谷等得天独厚的体育运动资源，让“旅游+体育”绽放新活力。目前，婺源利用古道资源挖掘修整出36条古道徒步线路，并建设45公里自行车道。仅大鄣乡88公里长古驿道，每年吸引徒步旅游锻炼者达3万余人次。通过体育资源的合理利用，婺源形成了“高山可攀岩、峡谷可漂流、密林可露营、湖泊可垂钓”的体育旅游发展新局面。再加上“端午赛龙舟、中秋迎草龙、元宵闹花灯”等民俗文化体育项目的助威，婺源成功地将外部体育人口转化为当地旅游消费人群，实现了旅游“淡季不淡”，游客不断。 　　近年来，婺源先后承办了四届江西省县（市、区）田径运动会，三届“中国最美乡村”杯全国气排球邀请赛，二届金秋红叶古驿道徒步大赛，全国门球、地掷球比赛，全国登山比赛，第五届环鄱阳湖国际自行车赛等一系列重大体育赛事，获评江西省首个“全民健身示范县”。仅2016年，婺源成功举办首届婺源国际马拉松赛、江西省第五届全民健身运动会闭幕式等30余项国家级和省级体育赛事，累计参赛人数逾10万人，促进婺源旅游增收近7亿元。
今年以来，婺源承办了法国ＰＢＰ中国区自行车不间断骑行200公里挑战赛、“中大集团杯”全国气排球联赛江西省选拔赛、2017年最美乡村第四届“中国体育彩票杯”全国气排球邀请赛等一系列影响力大的品牌体育赛事，吸引了近5万人来婺源参赛、旅游，带动旅游消费达4亿元。如今，婺源已成为众多户外运动爱好者的首选旅游目的地。
　　8月27日，在第十三届全国运动会上传来好消息，婺源县荣获全国群众体育先进单位；婺源县政协副主席、县体育总会会长束永良荣获全国群众体育先进个人，并受到中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平接见。
　　“旅游+民宿”展现新风采——实现“百花齐放”，亮点纷呈
　　8月8日，婺源30多家民宿代表欢聚一堂，成立民宿协会，标志着婺源民宿经营者从此有了系统性、广泛性、平台型的组织，实现了从单独作战走向抱团发展。
　　近年来，在发展全域旅游过程中，婺源找准风光秀美、徽韵浓厚的特点，对乡村旅游进行提档升级，大力发展民宿产业，使之成为全域旅游又一道靓丽的风景线。如今，婺源理尚往来、廿九阶巷、晓起揽月等100余家精品民宿和500多家以农家乐形态为主的大众民宿已经形成巨大的产业集群效应，撑起了婺源旅游经济新亮点。 　　在实施“旅游+民宿”发展战略中，婺源按照“高端民宿精品化、中端民宿多元化、低端民宿规范化”的原则，全域化开发乡村民宿，避免“单一流俗、千篇一律”的同质化发展，重点发展中低端民宿，形成高、中、低端民宿协调发展的格局。同时，制定民宿标准，出台扶持政策，县财政设立2000万专项资金，支持鼓励民宿产业发展，打响“婺源民宿”品牌，打造中国乡村民宿的婺源样板。
　　婺源精品民宿区别于传统农家乐的是，设计师在不破坏原有徽派古建筑格局的同时，巧妙运用徽派经典元素，注入现代以人为本的理念，挖掘周边可利用的自然资源，追求人与自然和谐相处，营造独特的生活意境。其中，西冲院为客人提供自然舒适的“家式别墅”，荣获2014艾特奖（设计界奥斯卡之称的国际空间设计大奖）。
　　2016年1月，婺源县浙源乡虹关徽墨文化旅游专业合作社挂牌成立，这是婺源首家由农户组建的民宿专业合作社。为将资源优势转化为发展优势，浙源乡着力打造一批有故事、有内涵、能富民的民宿主题村落。目前，婺源形成了以浙源乡虹关村、思口镇延村、蚺城街道厚塘庄园为代表的民宿产业集聚区。 　　“就价值而言，民宿功能更丰富，融合了当地风土人情，既有基本住宿功能，又极具观赏价值，能满足深度游用户的需求。从附加服务来说，民宿服务更个性化、多样化。有些房东会自己动手为房客准备早餐，带房客参加当地活动，使游客的旅行体验更丰富。”婺源民宿因其徽派建筑风格，与云南丽江的纳西族风格民宿等精品民宿一样，具有个性化色彩而受到游客青睐。据不完全统计，目前婺源民宿发展达600余家，可提供5000多间客房，房价从三百元到数千元不等，分布在江湾、思口、清华、浙源、段莘等地，全县民宿发展遍地开花、亮点纷呈。 　　眼下，婺源树立“一个品牌打天下”的理念，变单打独斗为团结协作，共同打响“婺源民宿”品牌。将民宿纳入婺源旅游整体营销，搭建“婺源民宿”的专题网络推广和营销平台，借助微博、微信等媒介，设置专题进行推介，提升民宿的影响力和吸引力，让“婺源民宿”像当地油菜花一样，成为婺源旅游的一张靓丽名片。　
　　“旅游+扶贫”彰显新魅力——实现“红利共享”，成效彰显
　　2016年8月，婺源篁岭民俗文化村入选全国旅游扶贫示范项目。篁岭村通过搬迁安置与景区建设相结合，融入旅游创客、休闲度假、影视基地等业态，带动全村百姓吃上“旅游饭”，人均月收2000多元，成为“旅游+扶贫”的范例。
　　近年来，婺源围绕乡村旅游带动脱贫做文章，将有一定旅游资源基础的贫困村以乡村旅游点进行打造，发展“一村一景”，基本实现“景点内外一体化”和“空间全景化”，有序建设了严田、庆源、漳村、诗春、菊径、官桥、游山、冷水亭、玉坦、曹门等一批秀美乡村，打造了一批摄影村、影视村、驴友村，发展了莒莙、鄣山、水岚、洙坑、梅田等“零门票”红色旅游乡村点。 　　同时，婺源实施乡村人居环境改善工程和农村基础设施建设工程。今年，实施村庄整治建设自然村426个，其中96个贫困村实现全覆盖。并开展主要通道沿线环境整治，对县域内主要通道沿线进行以房屋外观整治和乱葬坟墓整治为主要内容的环境整治，构建一条条整洁美观、具有特色的绿色通道。狠抓“四拆两改”（拆违建房、危旧房、废弃房、临时搭建房和非徽派建筑改造、坟墓搬迁改造）基础性工作，全县共拆除“四房”2276 幢（处）、163702 平方米，人居环境得以进一步优化。 　　如今，通过打造全域景观化，婺源“零门票”乡村旅游点正成为贫困村脱贫的新路子。全县3360余户农家乐带动解决1.6万名农民就业，平均户经营净收入达到6万多元，带动贫困户就业3000余人，人均增收1000余元。
　　为拓宽旅游扶贫空间，婺源推进特色文化遗存与新型工业相结合，大力发展“旅游+文化”扶贫产业。以全省首家旅游商品产业基地为平台，打造集旅游商品研发、生产、销售于一体的产业基地，扶持徽州“三雕”、龙尾砚台、甲路纸伞、根雕、傩面、竹烙画等旅游商品加工企业做大做强，并推动文化进景区。目前，婺源发展朱子实业公司、华龙徽雕公司、甲路工艺伞厂等20多家旅游商品开发龙头企业，年产值数亿元。 　　同时，下好“旅游+农业”扶贫棋。围绕茶叶、油茶、冷水鱼、皇菊等特色农业产业，通过农业龙头企业带动、农民专业合作社联动和种养大户引导三种方式，鼓励贫困户积极参与农业产业，形成了“龙头企业+基地+贫困户”“专业合作社+基地+贫困户”“超市+公司+基地+贫困户”等模式，通过抱团发展，实现帮扶带动、互惠共赢。目前，婺源有扶贫产业专业合作社101家，累计带动2700余户贫困户、6560余名贫困人口增收，人均收益1000元以上。今年，婺源计划脱贫2720人；2018年计划脱贫2720人；2019年计划脱贫2180人；2020年计划脱贫180人，全面完成脱贫任务。
　　“雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。”在上饶深入推进国家生态文明试验区建设过程中，婺源将以更大的担当和更实的作为，书生态文章、谱绿色乐曲，坚持保护与发展齐头并进，让“旅游+”诠释“绿水青山就是金山银山”的深刻内涵。